一、命题单位
北京网易传媒有限公司
二、传播项目
内容玩家，态度共创——网易新闻【态度热词】创作大赛
三、项目背景
网易新闻作为国内头部的互联网内容平台，一直以来践行“传播有态度的好内容”的理念，并致力于成为更多人的“态度阵地”，鼓励并尊重每位创作者的态度表达，通过“跟帖”等系列内容互动方式，形成独树一帜的社区创作生态。随着网易传媒“态度营销”体系建立，更多品牌伙伴开始与网易并步而行，共同表达品牌主张、传递年轻态度。
随着当下经济增速放缓、年轻人群成为核心的内容消费人群，年轻一代的想法、感受和表达不仅影响着社会文化的演进，也直接关系到市场趋势和品牌发展的方向。由此，网易新闻推出全新内容项目——《态度热词》，建立新的内容场景，探索和表达当代年轻人的生活态度和情感状态，促使更多人倾听、理解和尊重年轻一代的声音，促进代际间的沟通与理解。并通过反映年轻人心声的热词及系列内容，构建品牌与年轻消费者间的情感链接，为品牌提供与年轻人认真沟通的机会。
四、传播目的
项目旨在通过深入挖掘和反映年轻人的生活态度、情感状态和价值观念，巩固网易新闻的“态度”标签，并加深与年轻消费者之间的情感联系，同时也为合作品牌提升在目标群体中的认可度和影响力。
五、目标受众
泛年轻人群体
六、传播主题及说明
主题：网易新闻【态度热词】
说明：【态度热词】依托网易新闻平台的广泛影响力、社区用户的内容生产能力，定期发布与年轻人生活态度与情感状态相关的精选热词，结合深度报道、视频访谈、社区互动、线下活动、文创周边等多种内容形式，构成系列丰富、多元且有深度的内容。获得用户的共创与共鸣，进一步加强网易新闻在年轻人心目中的品牌形象和情感联系，使其成为年轻一代表达态度、分享生活的首选平台，以及更多品牌的态度共创伙伴。
七、执行预算
100万
八、创作要求阐述
1、热词文案：洞察用户，给出热词
深挖年轻群体的生活方式、价值观念和情感需求，以及当下热点时事，总结提炼出能引起年轻群体共鸣与讨论的一个“态度热词”，如“困”“完美打工人”等，并进行诠释。注意热词的选择要考虑舆情风险与可商业化程度，不可引起负面舆论。
2、创意物料：根据热词及洞察，给出系列创意内容，及品牌创意围绕给出的热词，通过系列符合年轻人语境的创意内容，诠释热词及背后的社会情况、态度思考。并针对合适的行业品牌进行联合，策划与品牌相关的内容。可在原本创意中融入品牌内容，或设计品牌相关更多的延展内容。
产出内容至少包含以下两个类别：
- 热词传播海报（单张或系列，主文案为选出的热词，可配合副文案诠释）
- 热词传播视频（1min以内，类型、手法、横竖版不限，要明确表达出热词及背景，并有趣味性，吸引年轻人观看）
- 热词传播图文（微信、微博等社交平台内容）
八、企业/品牌简介
网易传媒，中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位。凭借在数智营销方面的技术及产品布局与业内领先的内容创意和IP运营能力，网易致力于成为能够为客户提供“长效全景”数智营销解决方案的互联网公司。未来，网易传媒将继续以网易新闻客户端、网易文创、网易公开课等产品为基础，优化内容产品矩阵，扩大特色IP效应，践行多元化发展形态，与更多合作伙伴分享网易媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值，构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。
九、信息获取
相关信息可参考网易新闻客户端、网易新闻微信公众号、网易新闻视频号、网易新闻客户端微博等官方平台。
更多报道请看专题：第二届未来金理奖·全国大学生整合营销传播大赛
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